看，多彩的贵州
云贵文化产业考察报告之三
贵州是典型的“欠发达、欠开发”省份。但经济发展滞后的贵州，旅游文化资源却异常丰厚。
如何让丰厚的旅游文化资源产生经济效益，从而带动贵州全省的经济发展？贵州人清醒地认识到：首先要打造出一个具有影响力的文化品牌，向外界展示贵州，让外界了解贵州。
“多彩贵州”——贵州人为自己找到准确而形象的文化定位。
品牌的产生，“三个一”里走出“多彩贵州”
多年来，贵州人一直在思考：实现超常规发展的优势何在？
2002年，贵州省委、省政府出台了关于加快旅游业发展的意见，并制定旅游发展规划，提出实施文化精品战略。“贵州是‘文化千岛’。”贵州省文化厅厅长徐圻说，贵州有着丰富的生态文化资源，喀斯特地貌面积名列世界第一；17个少数民族，一年拥有1000余个精彩纷呈的民族节日，“一山不同族，十里不同风”。联合国世界旅游组织秘书长弗朗加利称赞贵州是“文化之州、生态之州、歌舞之州、美酒之州”。
“云南叫‘七彩云南’，四川叫‘天府之国’，贵州缺乏这样一个独具特色、定位准确的形象品牌，所以旅游文化资源才长期‘养在深闺无人识’！”贵州省旅游局局长傅迎春说，多年来，外界都是通过“一棵树、一幢楼、一瓶酒”了解贵州——“一棵树”指黄果树瀑布、“一幢楼”指遵义会议旧址，“一瓶酒”指茅台酒。“这三个品牌，虽有一定的知名度，但都比较单一，不能体现贵州整体的文化特色。”
长久以来，贵州人一直苦苦寻找这么一张能够彰显自我的文化名片，也曾产生过神奇贵州、山水贵州、喀斯特贵州等文化创意。
2005年3月，“黄果树”杯首届“多彩贵州”歌唱大赛举行，共有340多万人参与，在贵州全省产生了广泛的影响。“多彩贵州”，人们眼前一亮，这不就是对贵州文化特色最恰当、最形象的定位吗？
“以往的贵州形象定位都很难将贵州神秘和多元的文化色彩全部囊括，直到‘多彩贵州’这个极具包容性和个性化的定位跃然而出，立即得到了社会各界的广泛认同。”贵州省文联副主席、省音乐家协会主席崔文玉自豪地说：“‘多彩贵州’品牌的打造，最先开始于我们音乐界。”
以此为发端，“多彩”之风吹遍贵州大地。
此后的5年时间里，“多彩贵州歌唱大赛”、“多彩贵州舞蹈大赛”、“多彩贵州摄影大赛”、“多彩贵州旅游形象大使选拔大赛”、“多彩贵州风”文化演出等系列活动被贵州省委、省政府强力推出，“多彩贵州”成了贵州形象的最佳定位和贵州文化旅游事业标志性的品牌活动。
品牌的影响，“风”行山外，借船出海
“连峰际天兮，飞鸟不通”，说的是贵州的交通不便。如何让“多彩贵州”更为直观地为外界认识、感知呢？
2005年10月，贵州省委、省政府斥资800万元，邀请国内一流人才，创作了大型民族歌舞晚会《多彩贵州风》。
艳丽大方的民族服饰，绕梁不绝的天籁之音，如梦如幻的灯光布景……这是一台涵盖了贵州多民族文化和历史的晚会，极具贵州气派、贵州风格，观众通过节目就可以淋漓尽致地感受贵州、体验贵州、“坐游贵州”。
为适应市场和不同层次观众的需要，多彩贵州文化艺术有限公司还将演出拓展出剧院版、巡演版和广场版三个不同的版本。剧院版求精求美，巡演版降低成本，广场版则营造气氛。截至目前，3个不同版本的《多彩贵州风》已在全国20多个城市巡演，并赴英国、马来西亚、俄罗斯、印度、韩国等十几个国家，演出达1500场，观众上百万人次，票房收入3000多万元。英国大使馆文化教育处文化参赞沙利文先生看过演出后表示：“这台晚会令我有一种冲动：马上就到贵州去！”
与此同时，贵州又将“多彩贵州”旅游形象大使选拔大赛的决赛移师北京、上海、广州、香港等地举办；在国庆60周年庆典游行中，易稿18次、精心打造的“多彩贵州”彩车亮相；今年3月，在台北举办“感知多彩贵州”大型文化交流活动……利用各种机会宣传“多彩贵州”品牌。
贵州省委、省政府特别提出，以贵州现有的条件，打造精品力作不可能全面开花，必须有所为有所不为，要立足于充分挖掘本省的民族民间文化和历史文化资源，做足特色文章。
2009年3月，贵州题材电视剧《绝地逢生》在央视一套播出，引起热议和关注。导演胡铮宣称，《绝地逢生》充分展示了贵州原生态的绿色风情，完全可以成为一部推介贵州旅游的宣传片。
此后，电视剧《杀出绝地》登陆央视八套和多家卫视。电影《水凤凰》在贵州、河南、江西等地展映。目前，贵州正在着手创作电影《幸存日》、《云下的日子》，电视剧《奢香夫人》、《二十四道拐》、《风雨茅台镇》、《边城汉子》等。贵州原创影视作品成了展示“多彩贵州”的最好窗口。
令人称奇的是，贵州并没有自己的电影制片厂和成熟的制作团队，影视作品拍摄靠的是“借船出海”，目前已吸纳全国社会资金近8000万元。
品牌的“蝴蝶效应”
美国气象学家洛伦芝说，亚马逊流域的一只蝴蝶扇动翅膀，会掀起密西西比河流域的一场风暴。洛伦芝把这种现象戏称做“蝴蝶效应”，意思即一个表面看似微小的动作，可能带来巨大的变化。
对于贵州人来说，“多彩贵州”就是一只美丽的蝴蝶。
“长期以来我们缺乏信心，缺乏对自己文化强烈的认同感和归属感，‘多彩贵州’系列活动激发了贵州文化自觉、自省、自信的全民文化热潮。”贵州省社科院文化所副研究员麻勇斌说，“多彩贵州”极大地增强了贵州人的自信心，使人们认识到“落后”是相对的，是可变的。于是，贵阳市推出“爽爽的贵阳·避暑之都”，黔东南州推出“民族原生态·万象黔东南”、毕节地区推出“洞天湖地·花海鹤乡”，黔西南州推出“山水长卷·水墨金州”，遵义推出“转折之城、会议之都”……
“绿绿的贵阳，爽爽的贵阳，感受着你的气息，我醉倒在惬意的天堂……”在贵阳，着名歌星孙楠演唱的《爽爽的贵阳》如今成了许多市民喜爱的手机彩铃。走在贵阳的街头，带有“爽爽的贵阳”字样的广告牌夺人眼目。
在遵义，市委、市政府近几年来投入红色文化旅游重点景区及环境建设的资金近4亿元。向银行贷款2.3亿元改建的红军街，集地方民俗文化展示、旅游休闲娱乐、旅游商品和地方名小吃为一体，被誉为“中国红色旅游第一街”。据介绍，遵义市政府还将投资10亿元，围绕遵义会议会址景区打造红色文化旅游休闲城。
贵州省文联副主席井绪东表示，“‘多彩贵州’的理念营造了一个打造文化品牌的整体氛围。很多地方政府都在有意识地扶持文化建设，发掘本土文化资源，促进文化旅游的发展。”
“多彩贵州”极大地带动了贵州旅游业的发展。2005年，贵州省旅游总收入251.14亿元，2009年则突破800亿元，4年增长了320.63%。
“原来，文化还有这么大的力量！”贵州某县一位分管经济的副县长说，“过去是文化搭台，经济唱戏，今天是文化唱戏，助经济腾飞。”
鉴于“多彩贵州”在强势的宣传和推广中已具有了较高的无形资产价值，今年1月20日，贵州省正式发布实施《“多彩贵州”商标管理使用办法》，规定从该日起，滥用“多彩贵州”商标者，将依据此办法追究其责任。
“多彩贵州”，让世人看到了一个不一样的贵州。
