你的位置:新绥阳网 >> 诗乡资讯 >> 综合信息 >> 详细内容 在线投稿

旅游商品市场化背后的思考

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 贵州都市报   发布者:张竞超 陈刚
热度379票  浏览55次 【共0条评论】【我要评论 时间:2008年9月15日 08:51

  核心提示:

  发展旅游,无疑是政府、农民、产业和GDP共同利好的新极点。  近年来,我省旅游业均以30%以上速度增长,2007年,我省旅游总收入就已逾500亿,比2006年增长47%,相当于全省GDP的18%,全年共接待入境旅游者430021人次,比2006年增长33.79%。我省目前已开展经营或已进行规划的有477个旅游区(点)。  其良好发展态势和成为最好卖场的旅游景点的增加,作为旅游产业链中不可或缺的重要组成部分的旅游商品,能否跟上这个节奏?  天麻、杜仲、竹荪堪称“贵州三宝”,安顺蜡染、玉屏箫笛、大方漆器、民族刺绣以及世代心口相传的歌舞艺术、木雕、银饰——这些世界级的文化遗产,它们距离市场还有多远?


旅游产品逐渐成为人们的礼品 


我省国外游客逐渐增多


技术创新是关键

  一座待掘的金矿  

  贵州旅游是一座金矿。  

  这个蕴含无限财富价值的短语近年来不断被学界和商界频频提及,其原因是,具有绝对后发优势的贵州,凭借清新宜人的自然生态、古朴纯粹的原生态民族文化、鬼斧神工的喀斯特地貌和彪炳史册的中国革命红色遗产等一大批得天独厚的旅游资源——我省正成为西南地区乃至中国旅游版图中一颗冉冉升起的新星。   

   据统计,近年来,我省旅游业总收入连续多年以超30%的速度增长,2006年增幅更是达到54%,旅游总收入380亿元。这在因历史上长期贫瘠而有“百姓人无三分银”之称的我省,意味着旅游业为全省人均贡献近1000元。  

  而在刚刚过去的2007年,我省旅游总收入已逾500亿,比2006年增长47%,相当于全省GDP的18%,全年共接待入境旅游者430021人次,比2006年增长33.79%,其中外国游客人数达到154762人次。这块“神奇的土地”正逐渐融入人们的主流视野。  

  在人们视角触及之处,不仅仅是黄果树、梵净山,更多的是具有被誉为“世界级的文化遗产”的民族风情及文化与植被的多样性组成的,适宜各类旅游消费群体选择的景区:目前,我省已开展经营或已进行规划的有477个旅游区(点),其中有世界自然遗产一处,国家5A级旅游景区两个,国家4A级旅游景区3个,国家级风景名胜区和自然保护区20个。    

  近年来,我省旅游市场的日益繁荣和巨大潜力,已经使东南亚国家的航空公司竞相开通直飞贵阳的航班。港粤苏浙地区的财团开始在我省投资修建星级宾馆。日本、韩国、新加坡和马来西亚等国的旅行社争先恐后地和我省签订旅游合作协议。  

  此外,天麻、杜仲、竹荪堪称“贵州三宝”,安顺蜡染、玉屏箫笛、大方漆器、民族刺绣均名扬四方;世代心口相传的歌舞艺术、木雕、银饰,这些,无疑是一座有待开发、挖掘的金矿。同时也为我省旅游商品的开发和市场拓展提供了巨大的空间。    

  从“产品”到“商品”

  尽管金矿总是给人以无限遐想,但贵州旅游与金矿此前同样是“深埋在地下”。  

  在黔东南凯里太阳谷旅游景点总经理杨建红眼里,这座金矿“此前他并不知道”,后来不少游客特别是外国游客纷纷前来参观,他才逐渐了解其中的价值。  

  在我省旅游商品创意研发与配套加工服务平台主任班铭阳记忆中,上世纪90年代中后期,当“价值回归”和“价值发现”成为人们的生活方式后,旅游便成为各地争相发展的产业,但由于我省旅游产品品牌形象定位不明确,受推介方式、经费等历史因素的制约,我省旅游也一直处于摸索和磨练阶段。  

  旅游不是简单的门票、风景,更重要的是要有载体使前来游玩的人有所纪念,而这种纪念载体毫无疑问落在了旅游商品的身上。在黔艺宝总经理杨成勇10多年的“旅游商品淘宝历程”中,他如此认为。  

  在他的记忆中,10年前,他刚从美国留学回来时,那时我省的旅游产品还谈不上商品,更不用说包装、质量,“非常原始。”   

  在省中小企业局局长龙超亚看来,随着“多彩贵州”的推广及“两赛一会”的实施,我省旅游商品逐渐发展起来,目前呈现出多元化、百家争鸣的现状。  

  但要制作良好精美的旅游商品,更多的任务落在我省旅游行业中的中小企业身上,龙超亚说,因此,发展、壮大、扶持好旅游产业链中的旅游商品生产企业,是我省政府当前的一项重要任务。他说,从去年开始举办的“两赛一会”是一个发展、提升、发掘旅游商品的很好的平台,通过这个赛事,“把我省沉淀在民间一两百年的旅游产品发展成商品,”特别是民族民间工艺品,通过这一方式进行整理、归纳、分类,“聚集了我省旅游商品的产品、人才、技术服务基础,”   

  今年,在省政府的工作报告中,发展旅游商品已列入我省的特色优势产业中,已把旅游产业上升到关系全省的“经济战略”高度。  “两赛一会”不但使我省传统的民间工艺、文化得以很好传承,使过去我省的“贡品多、礼品多逐步变成商品多,延伸产业链,形成一定规模”。龙超亚说。    

  创新是灵魂  

  创新是灵魂,尤其是旅游商品,它承载的不仅仅是商品,更多的是艺术和文化。  

  我省旅游商品创意研发与配套加工服务平台主任班铭阳称,我省旅游商品尤其需要创新与发展,他说,此前,我省旅游行业中的民间工艺品尽管多,但科技含量不高,与市场需求还有很长距离,因此,继承、挖掘我们的民间工艺品,用现代科技手段和传统工艺相结合,推陈出新,是发展我省旅游商品的一大最为重要的关键点。  

  尽管我省旅游商品有所发展,但旅游商品企业存在多、小、散、弱、粗等症状,我省旅游商品企业大多数规模小,都是小作坊,产值500万元以上的不超过20家,且技术、体制都是“粗放型”,而旅游商品都处于“原始状态”,和市场对接难。  

  由此,在省有关部门的支持下,为将我省传统的刺绣、银饰、蜡染等旅游产品不断挖掘、推广、发展,使之成为旅游商品,我省成立了“旅游商品创意研发与配套加工服务平台”这一专门从事创新和产品推广的机构,从旅游商品的研发、制造、市场产业链上对我省旅游商品有针对性地进行研究。   

  据介绍,年内将在贵阳龙洞堡开建一大型的旅游商品创业研发基地,目前,这个平台已建立了几个数据库,包括我省元素图像和矢量数据库、市场信息数据库以及为所有参加“两赛一会”的企业和能工巧匠建立档案。此后,将对参加“两赛一会”的“名创名匠”提供一站式服务,然后是中小企业。  

  同样,黔艺宝总经理杨成勇也认为,旅游商品很大程度上是文化和艺术的结合体,因此,要不断创新和挖掘,他认为,我省是多民族后发原生态区域,很多文化保存完好,文化的深邃给旅游工艺品的创新奠定了很好的文化基础。  

  据省中小企业局局长龙超亚介绍,为创新旅游商品而设置的“两赛一会”,今年的旅游商品设计大赛和能工巧匠选拔大赛围绕“自主创新、打造精品、发现人才、拓展市场”的主题开展,全省共7188件(套)旅游商品设计作品、3199名能工巧匠报名参赛,专家评审组共评选出了40件(套)“贵州名创”和100名“贵州名匠”。  

  “两赛一会”为旅游商品的挖掘,推陈出新创造了良好的条件。   

  人才困局  

  发展旅游商品,最关键的是人才。  

  黔艺宝总经理杨成勇说,“目前设计人员很难找了,了解我省文化的设计不一定行,设计行的不一定了解我省文化。”   

  同样,作为我省加工和推广苗族银饰旅游商品的仰阿莎总经理孙燕华也认为,人才成为发展旅游商品的瓶颈。  

  他说,仰阿莎以农户+公司的形式进行营运,在银饰方面有自己的加工厂,有10多个工人进行生产、设计。从全国范围来讲,我省银饰是手艺最好的,但规模却不是最大的。主要是因为思想观念落后,不愿意传承,另外市场支撑较小,人员培训基地也少。有些能工巧匠花费几年的工夫带出来的徒弟,学到手艺后就离开了。去年仰阿莎也曾组织50多人到外地参观、培训,但最后有不少好的匠人被外地挖走。  

  随着市场竞争越来越激烈,目前最大的问题是产量上不来,黔东南的银饰生产户很分散,质量无法保证。虽然黔东南的银匠有三四千人,但个人认为合格的不到100人,不少作品做工粗糙,不具备收藏价值。  

  要解决这一问题,只能把工匠带入市场,直接参与市场竞争,比品质。同时政府也要加大人才培训,扶持市场,然后靠公司做推广、销售,占领市场,形成一个良性的竞争环境。  

  太阳谷景点总经理杨建红认为,制约我省苗族刺绣发展的关键点同样是人才,他说,就他们那里而言,目前尽管已经对1千多名“绣娘”进行了培训,但预计需要培养3千多名“绣娘”,他这几年感觉任务比较重的是,对人才的培训。  

  黔艺宝总经理杨成勇对此分析认为,旅游商品不同于一般商品,它不仅仅是商品,更多的是艺术和文化,并且一定程度上蕴含民间艺术,大专院校的学生不一定能用,其中比较可行的方法是,从民间艺人和民间能工巧匠中培养。    

  距市场还有多远  

  尽管我省旅游业突飞猛进,每年以30%以上速度增长,我们的旅游商品能否跟上这个节奏?我们距离市场还有多远?  

  省中小企业局局长龙超亚认为,我省大多旅游商品生产、推广企业都处于“创业期”,集群和规模化道路还有很长的距离。他认为,经过几年的努力,虽然没有具体的统计数据,但旅游商品销售收入各企业、部门均明显地大幅度提高,另外,最为明显的就是,一些企业、单位、个人均将我们的旅游商品纳入礼品范畴。我们的旅游商品已经具备一定的竞争力。  

  但发展旅游商品同样有很多困难,其中最为关键的是,目前我省旅游商品这个行业没有真正能够带动整个行业一起进步的龙头企业;资金、品牌、管理水平等很多方面都有待提高。此外,对旅游商品认识不足,很多企业甚至政府还是小打小闹,比如有的企业做到几十万,就觉得足够了,不想再发展;还有一个难点是产品、包装、质量的提升以及品牌的树立不足,高端产品、包装精品不多,形成规模性的产量大的产品不多。  

  为此,“我们对中小企业进行专项资金扶持,”龙超亚说,比如酒、茶叶等算在内,专项资金的七八成都拿给了旅游商品产业,“去年5000万,今年达到7200万,明年还会有所增加。”支持力度会继续加大,比如仰阿莎、马尾绣,以及黔艺宝、黔粹行等大的流通企业。  今年的工作重点是品牌和标志性产品的推出,一是传统旅游产品,比如烟、酒、茶、牛肉干等,另一个就是两年前形成的“名创名匠”系列。经过协调,已经请茅台酒厂生产10万瓶1两的小包装,把小包装推到各风景区。一些银饰、刺绣也组合成标志性旅游产品。  

  以后逐渐走向规范化,整体推进我省旅游商品品牌,形成统一的标识,从企业推进、产品推进、质量服务等各方面,让旅游商品能够形成标准化,是信得过的产品。

TAG: 贵州旅游 商品
上一篇 下一篇
发表评论
换一张

网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述。

查看全部回复【已有0位网友发表了看法】

网络资源




| 穿衣搭配 | 特价手机 | 聚划算 | 阿里旅行 | 特价机票 | 购物客 | 当当书店 | 京东商城 | 国美在线 | 1号店 | 苏宁易购 | 小米手机 | 携程机票酒店 | 同程网 | 大众点评 |